Zippo天猫平台发展战略升级 开启全渠道零售新模式

关键词:全渠道,全渠道零售



日前,主题为“玩物立志,经典新生”的Zippo天猫平台战略升级发布会在北京举行。Zippo亚洲市场董事总经理刘景华、Zippo全国销售总监刘鹏和阿里巴巴商家事业部全渠道零售服务平台资深总监玄羽一行人出席发布会。同时,天猫旗舰店中国首发盔甲复古紫铜款防风打火机于发布会当天首次亮相。

发布会上,Zippo亚洲市场董事总经理刘景华表示:”作为Zippo进行新零售变革的重大举措,本次Zippo天猫平台全新战略升级是在中国布局电商销售平台的重要一步,这将有利于Zippo中国加强产品的线上官方销售渠道,加速向O2O企业的战略转型。”借本次战略合作达成的机会,Zippo将与天猫在品牌营销活动、全渠道建设、分销体系以及大数据等方面展开深度合作。

“天猫作为Zippo全渠道的战略合作伙伴,是品牌实现新零售创想的首选阵地。”阿里巴巴集团天猫事业部服装服饰事业组高级总监海滔现场提到,通过阿里大数据的统计分析发现,去年Zippo天猫旗舰店实现了高达200%的业绩增长,在各个年龄层都拥有可观的消费者群体,未来仍极具增长潜力。

随后,Zippo全国销售总监刘鹏进一步介绍了本次战略升级的具体内容,并强调Zippo致力于把品牌天猫官方旗舰店打造为品牌年轻化的主阵地,使其成为年轻真爱粉的聚集地,与他们展开互动交流,为他们提供更丰富且更有品质设计感的产品选择、更加愉悦轻松的店铺环境、更具年轻潮酷且趣味好玩的互动体验,以及更贴心、更有温度的会员关怀与粉丝服务。

此次Zippo天猫平台战略升级将在视觉、服务、产品及营销四方面进行全面升级。升级后的Zippo天猫旗舰店不仅在店铺页面整体视觉及产品展示进行了优化,更将连通Zippo天猫官方旗舰店会员与Zippo粉丝俱乐部成员的特权共享,同样将获得节日惊喜赠品、增值服务等。产品方面,品牌将精心打造具有超值性价比的防风打火机在天猫平台率先发布,并将开发多形式的跨界合作款Zippo防风打火机,打通个性化定制通道。营销推广方面,Zippo将在七夕、圣诞等大型节日开展精彩活动。

活动上,来自“寻找下一个Zippo Idol”全国评选大赛的两位优胜者也来到现场,讲述了他们与Zippo之间的动人故事并带来精彩表演。之后,Zippo天猫旗舰店将以直播的形式同步分享Zippo Idol的美国之旅,带领消费者参观Zippo博物馆和维修中心,体验热血沸腾的拉力赛,全方位感受最原汁原味的Zippo美式文化基因。

活动的最后,双方互相交换礼物,刘景华将Zippo天猫旗舰店中国首发的第一只盔甲复古紫铜款防风打火机送给天猫平台,对双方未来的战略合作寄予美好寓意。Zippo会以此次合作为契机,开启全渠道零售模式,加速品牌在中国的变革和转型,构建更完善、便利的立体销售网络及服务体系,为消费者提供更优质的体验和服务。



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