美肌颜加速全渠道铺张,系统化服务全面出击未来

关键词:全渠道

近年来,化妆品行业蓬勃发展与扩张,国内经济发展迅猛,行业内的竞争也越演越烈。除了价格战、冠名战、体验营销战之外,渠道发展方式也百花齐放,全渠道营销理论和策略逐渐被日化企业所了解并应用到实际营销中。

美肌颜自品牌创立之初,就将全渠道作为核心发展项目。近两年,随着互联网的普及、电子商务的发展和日化市场的逐渐成熟,为全渠道营销注入了新的血液和活力。美肌颜顺应时代发展变化,主动变革,全面向全渠道发展方向迈进,结合线上线下营销方式,大力扩张品牌之路,提升品牌服务力,建立系统化营销局面。

区别于拥有更多美妆产品的一些知名品牌,美肌颜的优势更集中于个人护理类产品上,产品类目也比较明显,线上线下产品类目区别开,在线上渠道上能够购买到品牌产品,但到线下渠道买不到产品,或者买到的产品价格、品名有很大的差异性区别,逐渐形成独立产品,线上线下融合营销的局面。

线上线下全渠道发展中,对品牌建设有着重大意义:一方面,线上流量效应大于线下,能实现高效的品牌宣传,并且能与消费者产生有效互动。并能产生海量的客户行为数据,对于化妆品产业链的各个环节来说都极具价值,包括线下渠道的营销策略制定、供应链响应、用户关系管理、新品研发等;另一方面,CS线下渠道的覆盖范围更大、渗透率也更高,不仅门店众多,还凭借更灵活的销售策略网络了大批拥趸。截止目前为止,美肌颜线下品牌体验店高达15000家。

2018年,美肌颜继续在CS渠道深耕细作,下沉终端,做好极致,如服务、终端展示等,增强终端展示拉力;另外,线上渠道重点发展,利用线上渠道的快、准、狠,与CS渠道共发展,并结运用强大的运营能力与团队的专业和管理、服务能力等,为美肌颜的发展开创新的增长点。

美肌颜不做瞬间品牌,要做就做长久性的一流品牌,“植物精粹、天然养肤”的品牌理念决定了美肌颜与其他品牌有一定的差异性。在品牌建设道路上,必须一步一个脚印,打一个坚实的基础,再稳步向前,立足中国,走向世界。

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